Plan de Marketing para el Centro Cultural Bariay

Abstract

El presente trabajo se realizó en el Centro Cultural Bariay perteneciente a la Unidad Empresarial de Base No 11 EGREM Holguín. Un estudio interno y externo del centro demostró que presenta problemas en su gestión comercial definidos fundamentalmente por la ausencia de un plan estratégico y el desconocimiento de las variables que afectan directamente su gestión. La inexistencia de un procedimiento para el plan de marketing que se adecue a las características de un Centro Recreativo Cultural fue la principal motivación para el diseño de uno, concebido sobre la base de una minuciosa revisión de los principales factores vinculados al marketing en el sector cultural. Las principales conclusiones se sostienen en la determinación de los segmentos de mercado actuales y potenciales para el Centro Cultural Bariay, sus necesidades en materia de consumo cultural y las estrategias de comercialización para llegar a ellos de forma efectiva.

The present work was carried out in the Bariay Cultural Center belonging to the Business Unit of Base No. 11 EGREM Holguín. An internal and external study of the center showed that it presents problems in its commercial management mainly defined by the absence of a strategic plan and the ignorance of the variables that directly affect its management. The lack of a procedure for the marketing plan that fits the characteristics of a Cultural Recreation Center was the main motivation for the design of one, conceived on the basis of a thorough review of the main factors linked to marketing in the cultural sector. The main conclusions are based on the determination of the current and potential market segments for the Bariay Cultural Center, its needs in terms of cultural consumption and marketing strategies to reach them effectively.