Diagnóstico de la atractividad-competitividad del destino turístico Holguín para el mercado estadounidense.

Abstract

Las relaciones diplomáticas entre Estados Unidos y Cuba se restablecen en un ámbito de cooperación que incluye una serie de medidas para flexibilizar las restricciones que Washington aplica sobre los estadounidenses que desean viajar a la Isla. Por esta razón el flujo de estadounidenses hacia Cuba se incrementa sostenidamente. Por otra parte Holguín cuenta con acceso aéreo directo a través de vuelos charters desde Miami durante todo el año y Tampa en diciembre, julio y agosto, ciudades del estado La Florida. En estas circunstancias se hace necesario diagnosticar la atractividad-competitividad del destino turístico Holguín para el mercado estadounidense, en particular para los segmentos de mercado que arriban por vía aérea lo que constituye el objetivo de la presente investigación. Para el diagnóstico se utilizó el procedimiento propuesto por Medina Labrada (2016). Los resultados de la aplicación del procedimiento demostraron que el destino Holguín cuenta con numerosos aspectos favorables para atraer flujos turísticos del mercado estadounidense entre los que destacan los atractivos turísticos y por otra parte que el destino se encuentra al nivel de Montego Bay y por debajo de La Habana y Cancún en relación a los indicadores de competitividad evaluados incidiendo negativamente varios elementos.

Diplomatic relations between United States and Cuba has been reestablished in a space cooperation that includes some measures to adjust to the restrictions that Washington applies on the american that wish to travel to the island. For this reason, the flow of American toward Cuba constantly is increased. Besides Holguin destination has regular direct flies through charters flies from Miami all year and Tampa in December, joule, and august, cities from Florida state. Under these circumstances the diagnostic of the attractiveness-competitiveness of the tourist destination Holguín for the American market, in particular for the market share which arrives by air route becomes necessary what constitutes the objective of the present investigation. The procedure proposed by Medina Labrada (2016) was utilized for the diagnostic. The results of the application of the procedure demonstrated that the destination Holguin counts with numerous favorable aspects to attract tourist flows of the american market between which stand out the touristic attractive and that Holguin destination is at the same level of Montego Bay and under Havana and Cancun in relation to the indicators of competitiveness evaluated regarding the destinations Havana, Cancun and Montego Bay affecting negatively several elements.