http://repositorio.uho.edu.cu/xmlui/handle/uho/153 Coordinador Dr.C Liuska Bao Pavón: lbao@fh.uho.edu.cu 2026-05-16T03:45:46Z http://repositorio.uho.edu.cu/xmlui/handle/uho/9444 Manual de Normas de Redacción para el discurso periodístico en función de la publicidad en la revista Ofertas de la Agencia Cubana de Noticias Domínguez del Río, Claudia Patricia La publicidad en Cuba estuvo entre las más desarrolladas de América Latina en las décadas del 40 y el 50 del siglo XX, pero el discurso extremadamente comercial resultó incompatible con los principios de la Revolución lo que terminó por desterrarla de la Isla y provocó su estancamiento hasta la década del 90, período en que se utilizó herramientas propias de esta área para el desarrollo y crecimiento de la inversión extranjera y la industria turística. Hoy son otras las circunstancias de Cuba, por lo que es política del país reconocer la importancia de la Comunicación Social en general y, dentro de esta, la publicidad para la correcta implementación y desarrollo de las transformaciones del modelo económico cubano. La presente investigación profundiza sobre las estructuras narrativas que hoy componen el discurso periodístico en función de la publicidad en la revista Ofertas de la Agencia Cubana de Noticias, mediante la aplicación de las técnicas correspondientes al Análisis del Discurso. Para ello se identificó dentro del discurso periodístico al informativo como el eslabón de unión de la publicidad y el periodismo y se definió como rasgos esenciales del discurso periodístico en función de la publicidad: producto comunicativo derivado del contexto social con marcada intencionalidad que no da paso a la ambigüedad, tiene en la “actualidad” su principio rector y logra un efectivo equilibrio de los principios de la Publicidad con los de la ética profesional del periodista. La creación de un Manual de Normas de Redacción constituyó el aporte práctico de esta investigación con el objetivo de orientar el proceso creativo de los profesionales que inciden directamente en la gestión de la publicación y hace énfasis, en el uso y manejo de un conjunto de elementos lingüísticos, semánticos y formales que guían al periodista en la realización de textos de perfil promocional.; Publicity in Cuba was among the most developed in Latin America in the 40s and 50s of the 20th century, but the extremely commercial discourse was incompatible with the principles of the Revolution, which ended up banishing it from the island and causing its stagnation in the 90s, period in which tools from this area were used for the development and growth of foreign investment and the tourism industry. Today there are other circumstances in Cuba, so it is the policy of the country to recognize the importance of Social Communication in general and, within this, the publicity for the correct implementation and development of the Cuban economic model transformations. The present investigation deepens on the narrative structures that today compose the journalistic discourse in function of the publicity in the magazine Offers of the Cuban News Agency, by means of the application of the corresponding techniques to the Analysis of the Speech. To this end, news was identified within the journalistic discourse as the connecting link of advertising and journalism and was defined as essential features of journalistic discourse in terms of advertising: a communicative product derived from the social context with marked intentionality that does not give way to ambiguity has its guiding principle in "actuality" and achieves an effective balance between the principles of Advertising and those of the journalist's professional ethics. The creation of a Manual of Drafting Standards was the practical contribution of this research with the aim of guiding the creative process of professionals who directly affect the management of the publication and emphasizes the use and management of a set of elements linguistic, semantic and formal that guide the journalist in the realization of promotional profile texts. Tesis presentada en opción al grado académico de Máster en Ciencias de la Comunicación Social 2018-01-01T00:00:00Z http://repositorio.uho.edu.cu/xmlui/handle/uho/8629 Las Lógicas de producción del reportaje radial Ríos Rodríguez, Isabel de la Caridad Las lógicas de producción del reportaje tienen entre su contexto normas que pautan su desempeño y de estructuras organizativas que lo habilitan, por lo que disponen de cierto grado de infraestructura tecnológica, humana y financiera, que pudiera servirle de sustento para su realización, aspectos fundamentales para alcanzar eficacia, intencionalidad y objetividad en la programación radial. La presente investigación, enfocada desde una perspectiva fundamentalmente cualitativa, expone un estudio acerca de las lógicas de producción del reportaje en la Revista Buscando La Noticia de Radio Holguín, en el que se presenta un sistema de acciones para favorecer la realización del género, que puede constituir un instrumento metodológico vital para elevar la eficacia del ejercicio periodístico en la emisora. La propuesta se basó en el análisis de una muestra de reportajes publicados entre los meses de septiembre-noviembre de 2017. Con la aplicación de métodos del nivel teórico, como el análisis-síntesis, inducción- deducción y del nivel empírico, el análisis de contenido, la encuesta, y la entrevista estructurada, la investigación arrojó que existen dificultades en las lógicas de producción del reportaje radiofónico, en cuanto al empleo de los recursos de realización técnico-artístico. El sistema de acciones fue sometido a dos grupos de discusión, quienes suscribieron la pertinencia y posibilidades de implementación del mismo.; The logics of production of the report have within their context rules that guide their performance and organizational structures that enable it, so they have a certain degree of technological, human and financial infrastructure that could serve as a basis for their realization, fundamental aspects for achieve effectiveness, intentionality and objectivity in radio programming. This research, focused from a fundamentally qualitative perspective, presents a study about the logics of the production of the report in the radio news magazine “Buscando la Notice”, which proposes system of actions to favour the realization of the genre, which can constitute a vital methodological instrument to increase the efficiency of the journalistic exercise in Radio Holguín. The proposal was based on the analysis of a sample of reports published between the months of september-november 2017. With the application of methods of the theoretical level, such as analysis-synthesis, induction-deduction and empirical level, content analysis, survey, and structured interview, research showed that there are difficulties in the logics of production of the radio phonic report, in terms of the use of technical and artistic resources. The system of actions was subject to two discussion groups, who subscribed the pertinence and possibilities of its implementation. Tesis presentada en opción al grado académico de Máster en Ciencias de la Comunicación Social 2018-01-01T00:00:00Z http://repositorio.uho.edu.cu/xmlui/handle/uho/8628 Protocolo para la gestión editorial de la producción informativa en el telecentro provincial Telecristal Rodríguez Laurencio, Yordanis La gestión editorial y la producción periodística audiovisual son variables que en la presente investigación encuentran estrecho vínculo. En un escenario donde conviven los medios tradicionales, junto con otras opciones de información favorecidas por el desarrollo de las tecnologías y los recursos de la plataforma hipermedia, es necesario nuclear, en las televisoras, la gestión de los contenidos, la conformación de la agenda editorial y el actuar profesional en un proceso integrador que tome en cuenta los más disímiles aspectos del funcionamiento de un medio tan complejo. En función de analizar cada una de las fases componentes de este proceso y develar las prácticas comunicativas distorsionadas que se reproducen en el medio televisivo holguinero se asume como problema científico: ¿Cómo favorecer la gestión editorial en el canal de televisión Telecristal en función de la producción periodística? Su objetivo radica en la elaboración de un protocolo para la implementación de la gestión editorial de la producción periodística en el canal Telecristal, sustentado en una serie de presupuestos establecidos para tal propósito. Como resultado de la aplicación de métodos y técnicas de carácter cualitativo, se sistematizaron los referentes teóricos acerca de la gestión editorial como parte del conocimiento y su relación con la producción periodística audiovisual, además de los postulados que sustentan la organización de las rutinas productivas, la construcción del discurso audiovisual y el ejercicio de las competencias profesionales desde este enfoque. El estudio permitió además, diagnosticar las particularidades presentes y las características que rigen el proceso de gestión, así como las carencias en este sentido. El aporte estuvo orientado a la elaboración de un protocolo que norme las acciones de la gestión editorial para la producción periodística en el canal Telecristal, validado, través de grupos de discusión, como un instrumento viable, efectivo y generalizador.; The editorial management and the audiovisual journalistic production are variables that in the present investigation find a close link. In a scenario where traditional media coexist, along with other information options favored by the development of technologies and resources of the hypermedia platform, it is necessary to nuclear, in the television, the management of the contents, the conformation of the editorial agenda and the professional acting in an integrating process that takes into account the most dissimilar aspects of the operation of such a complex environment. In terms of analyzing each of the component phases of this process and uncovering the distorted communicative practices that are reproduced in the television medium of Holguin, it is assumed as a scientific problem: How to favor the editorial management in the television channel Telecristal in function of the journalistic production? Its objective is the development of a protocol for the implementation of the editorial management of journalistic production in the Telecristal channel, based on a series of budgets established for such purpose. As a result of the application of qualitative methods and techniques, theoretical references were systematized about editorial management as part of knowledge and its relationship with audiovisual journalistic production, in addition to the postulates that sustain the organization of productive routines, construction of audiovisual discourse and the exercise of professional competences from this perspective. The study also allowed to diagnose the present particularities and the characteristics that govern the management process, as well as the shortcomings in this sense. The contribution was oriented to the elaboration of a protocol that regulates the actions of the editorial management for the journalistic production in the Telecristal channel, validated, through discussion groups, as a viable, effective and generalizing instrument. Tesis presentada en opción al grado de Máster en Ciencias de la Comunicación con mención en Periodismo 2019-01-01T00:00:00Z http://repositorio.uho.edu.cu/xmlui/handle/uho/8627 La Representación Social de los Periodistas Holguineros acerca de su ejercicio profesional Velázquez Rodríguez, Elizabeth Beatriz El presente estudio se propuso una valoración sobre las representaciones sociales de los periodistas de la provincia de Holguín, Cuba, acerca de su ejercicio profesional. Esta investigación se desarrolla bajo el paradigma sociocrítico, pues combina metodologías cualitativas y cuantitativas. De esta forma, reveló el contenido y la estructura de dicha representación, a partir del enfoque estructural representado por Jean-Claude Abric, con la Teoría del Núcleo Central. También se emplearon métodos interrogativos y asociativos que permitieron compilar los datos, los cuales fueron analizados y jerarquizados por los propios sujetos estudiados. La triangulación metodológica propició el carácter multidimensional y holístico del estudio. Desde una perspectiva psicosocial, la investigación permitirá ofrecer a los periodistas conocimientos sobre sí mismos, como grupo social y profesional de vital importancia para la sociedad cubana.; Present investigation appraises the Social Representations of the journalists of Holguín's province, Cuba, about its practice of a profession. This qualitative research revealed the contents and the structure of those Social Representations, as from the structural focus formulated by Jean Claude Abric, with the Theory of the Central Nucleus. Interrogative and associative methods that they enabled used compiling data themselves, these methods were examined and hierarchized by the studied journalists. To ending, the researcher used the procedure of triangulation of data, sources and theories, with the aim of increasing the power of the multidimensional and holistic character of the study. From a social-psychology perspective, the study offered knowledge on themselves, like social group of journalists and professional of vital importance for the Cuban society Tesis presentada en opción al título académico de Máster en Ciencias de la Comunicación Social con Mención al Periodismo 2017-01-01T00:00:00Z