Estrategia de comunicación para favorecer la implementación de publicidad en la CMKO Radio Angulo
Abstract
La nueva Ley de Comunicación Social en Cuba legaliza el empleo de la publicidad en
los medios de comunicación. Esta investigación demuestra las limitaciones y
potencialidades de la CMKO Radio Angulo para insertar la producción de piezas
publicitarias en sus canales de difusión, a través de la aplicación de los métodos de
investigación teóricos y empíricos. Aporta una estrategia de comunicación del tipo
organizacional que determina los objetivos específicos y acciones a desarrollar por el
medio para favorecer la implementación de la publicidad. The new Law of Social Communication in Cuba legalizes the use of advertising in the
media. This research demonstrates the limitations and potential of CMKO Radio
Angulo to insert the production of advertising pieces into its broadcast channels,
through the application of theoretical and empirical research methods. It provides an
organizational communication strategy that determines the specific objectives and
actions to be developed by the medium to promote the implementation of advertising.