Estrategia de comunicación para favorecer la implementación de publicidad en la CMKO Radio Angulo

Abstract

La nueva Ley de Comunicación Social en Cuba legaliza el empleo de la publicidad en los medios de comunicación. Esta investigación demuestra las limitaciones y potencialidades de la CMKO Radio Angulo para insertar la producción de piezas publicitarias en sus canales de difusión, a través de la aplicación de los métodos de investigación teóricos y empíricos. Aporta una estrategia de comunicación del tipo organizacional que determina los objetivos específicos y acciones a desarrollar por el medio para favorecer la implementación de la publicidad.

The new Law of Social Communication in Cuba legalizes the use of advertising in the media. This research demonstrates the limitations and potential of CMKO Radio Angulo to insert the production of advertising pieces into its broadcast channels, through the application of theoretical and empirical research methods. It provides an organizational communication strategy that determines the specific objectives and actions to be developed by the medium to promote the implementation of advertising.