Planeación Estratégica del Área de Mercadotecnia para el período 2012-2017 en la Empresa Nacional de Proyectos e Ingeniería UEB Holguín.

Abstract

El presente trabajo fue realizado en la Empresa de Nacional de Proyectos e Ingeniería UEB Holguín en la etapa comprendida entre el mes de enero y mayo de 2012, el mismo se realizó con la finalidad de elaborar el Plan Estratégico para el área de mercadotecnia en el período comprendido 2012 – 2017. Para el desarrollo de la investigación fueron utilizados Métodos Teóricos, dentro de estos el histórico-lógico, el análisis y la síntesis, la inducción - deducción, en el orden de los Métodos Empíricos, se utilizó la observación, el análisis bibliográfico y de documentos destacando dentro de estos la base legal que norma la implantación y consolidación del sistema de dirección y gestión empresarial (Decreto 281/2007), destacando que estos métodos fueron apoyados por técnicas de interrogación entre ellas la encuesta y las entrevistas, las cuales posibilitaron la búsqueda de información, lo que permitió un acercamiento al problema objeto de estudio y su situación general. Con el desarrollo del trabajo se arriban a importantes conclusiones, especialmente entre ellas: el Plan Estratégico diseñado para el área de mercadotecnia (2012-2017), de la Empresa Nacional de Proyectos e Ingeniería UEB Holguín, y su aceptación por la dirección de la empresa, esto permite afirmar que se cumple el objetivo de esta investigación. The present work was accomplished at National’ s Enterprise of Projects and Ingeniery UEB Holguín in the stage understood among the month of January and May 2012, the same one accomplished with the purpose to elaborate the Strategic Plan for the marketing` area in the understood period 2012-2017. For the development of investigation Theory` Methods were utilized, inside of these the historic-logician, the analysis and the synthesis, the induction - deduction, in the order of Empiric’ s` Methods, the observation, the bibliographic and documents analysis emphasizing were utilized inside of these the legal base than standard the implantation and consolidation of directing system and entrepreneurial steps (Decree 281/2007), emphasizing that these methods were backed up by techniques of interrogation among them the opinion poll and the interviews, them as they made the quest of information possible, that permitted I object an approach to the problem of study and His general situation. With the development of work they come near to important conclusions, specially among them: The Strategic Plan designed for the area of marketing (2012-2017), of National’ s Enterprise of Projects and Ingeniery UEB Holguín, and his acceptance for the company's direction, this permits affirming that the objective of this investigation comes true.