La Fiesta de la Cultura Iberoamericana: una estrategia de comunicación para su promoción internacional

Abstract

El trabajo aborda una problemática de sumo interés para la Dirección Provincial de Cultura en Holguín y la Casa de Iberoamérica, relacionado con la participación internacional en la Fiesta de la Cultura Iberoamericana y las estrategias influyentes en su promoción en sus veinte ediciones. A partir de un diagnóstico, se constató la presencia de dificultades tales como: insuficiente e inestable participación internacional en el evento, así como carencia de una metodología o esquema rector para su promoción internacional. Con el objetivo de atenuar esta problemática, se ofrece una propuesta de estrategia de comunicación, que incida en un público amplio y heterogéneo y en la metodología aplicada hasta el momento. Su implementación desde la Casa de Iberoamérica, con el apoyo de la Dirección Provincial de Cultura en Holguín y su sistema de instituciones, contribuirá a perfeccionar la promoción internacional de la Fiesta de la Cultura Iberoamericana. Esta estrategia además servirá de referencia para su implementación en la promoción internacional de eventos afines en el país.