Acciones para la investigación de mercados en las MIPYMES del municipio Holguín. Caso de estudio DIMACOR
Abstract
La presente investigación tiene como objetivo desarrollar acciones de
investigación de mercados en la MIPYME DIMACOR, para contribuir a la
determinación de las potencialidades de cada segmento e integrar
estratégicamente las acciones comerciales de manera efectiva. El mismo se
aplicó en el proyecto de MIPYME DIMACOR del municipio Holguín.
La construcción del marco teórico – práctico referencial demostró el carácter
estratégico de la investigación de mercados para este segmento emergente de
la economía. Para ello se utilizaron métodos teóricos como el histórico lógico,
inductivo deductivo y analítico sintético, así como empíricos (revisión
documental, entrevistas y encuestas). Lo anterior permitió demostrar las
insuficiencias prácticas por las que atraviesan los nuevos actores económicos y
que fundamentan la investigación.
Como resultado se diseñó un sistema de acciones de investigación de
mercados para este segmento emergente de la economía, fundamentado en un
análisis bibliográfico previo. El mismo integra ocho acciones que permiten
diagnosticar el mercado, analizar la información del mismo y trazar estrategias
en consecuencia