Procedimiento para el diseño de la estrategia de comunicación de Cadenas Productivas

Abstract

La aglomeración geográfica de empresas, se presenta actualmente como un elemento clave de la organización espacial de la producción desde la perspectiva del desarrollo local, en particular los sistemas productivos locales, reconocen que el dinamismo de las economías, por lo general, subyace en la fortaleza de sus economías locales, pero ninguna actividad productiva puede desenvolverse de manera aislada, pues existen relaciones de interdependencia entre los agentes económicos que demuestran una participación en conjunto y articulada. Priorizar y continuar avanzando en el logro del ciclo completo de producción mediante los encadenamientos productivos1, es una prioridad en Cuba hoy, con vistas a la generación de empleos y creación de alianzas estratégicas en búsqueda de objetivos comunes; situación que exige cada vez más una constante y clara comunicación entre los distintos sectores para lograr transmitir la importancia de consolidar y fomentar el trabajo articulado entre ellos. En el municipio Gibara, se pierden cosechas por falta de transporte, envases u otros insumos debido a la falta de integración, gestión y comunicación entre instituciones académicas y científicas y los sectores productivo y del turismo, lo que conlleva a la desarticulación de los procesos agrarios y al insuficiente servicio a este último. En correspondencia con lo anterior, se desarrolló la presente investigación con el objetivo de crear un procedimiento para el diseño de la estrategia de comunicación de cadenas productivas.

The geographical agglomeration of companies, is currently presented as a key element of the spatial organization of production from the perspective of local development, particularly local production systems, recognize that the dynamism of economies, in general, underlies the strength of their local economies, but no productive activity can be carried out in isolation, since there are relations of interdependence between economic agents that demonstrate a joint and articulated participation. To prioritize and to continue advancing in the achievement of the complete production cycle through productive chains2, is a priority in Cuba today, with a view to creating jobs and creating strategic alliances in pursuit of common goals; this situation demands more and more constant and clear communication between the different sectors in order to transmit the importance of consolidating and promoting the articulated work between them. In the Gibara municipality, crops are lost due to lack of transportation, packaging or other inputs due to the lack of integration, management and communication between academic and scientific institutions and the productive and tourism sectors, which leads to the disarticulation of agrarian processes and insufficient service to the latter. In correspondence with the above, the present investigation was developed with the objective of creating a procedure for the design of the communication strategy of productive chains.