La Comunicación promocional en la Revista Informativa en Primer Plano de Telecristal.

Abstract

La promoción nace como una de la 4P del Marketing y ha evolucionado hasta convertirse en Comunicación Promocional. Después del tránsito de la Paleotelevisión a la Neotelevisión, a finales del pasado siglo, la práctica promocional se consolida como herramienta indispensable en el desarrollo del periodismo audiovisual. En la presente investigación se estudia la Comunicación Promocional en espacios informativos, con el objetivo de favorecer la promoción periodística audiovisual en la revista informativa En Primer Plano, del telecentro holguinero Telecristal. Desde una perspectiva fundamentalmente cualitativa se aplicaron métodos de investigación tales como revisión bibliográfica y documental, encuesta, entrevistas en profundidad, análisis de contenido y focus group. Los resultados permitieron contextualizar el ejercicio promocional en la revista nformativa En Primer Plano, así como caracterizar su comportamiento durante el trimestre de enero- marzo del 2017. Por lo cual, se propone un plan de acciones que se ha desarrollado siguiendo la lógica del proceso de producción de noticias y se recomienda tener en cuenta en pos del mejoramiento de la práctica promocional en el espacio.

The promotion emerges as one of the 4P of Marketing and has evolved into Promotional Communication. After the transition from Paleotelevision to Neotelevision, at the end of the last century, promotional practice was consolidated as an indispensable tool in the development of audiovisual journalism. The present investigation studies the Promotional Communication in tv news, with the objective of favoring the audiovisual journalistic promotion in the news-magazine En Primer Plano, of Telecristal channel. From a fundamentally qualitative perspective, research methods such as bibliographical and documentary review, survey, in-depth interviews, content analysis and focus group are applied. The results allow contextualising the promotional exercise in the news-magazine En Primer Plano, as well as characterizing its behavior during the quarter of January-March of 2017. Therefore, a plan of actions is proposed in accordance with the Newsmaking process ́s logic and it is recommended to take into account in order to improving this professional praxis.