Acciones para la investigación de mercados en las MIPYMES del municipio Holguín. Caso de estudio DIMACOR

Abstract

La presente investigación tiene como objetivo desarrollar acciones de investigación de mercados en la MIPYME DIMACOR, para contribuir a la determinación de las potencialidades de cada segmento e integrar estratégicamente las acciones comerciales de manera efectiva. El mismo se aplicó en el proyecto de MIPYME DIMACOR del municipio Holguín. La construcción del marco teórico – práctico referencial demostró el carácter estratégico de la investigación de mercados para este segmento emergente de la economía. Para ello se utilizaron métodos teóricos como el histórico lógico, inductivo deductivo y analítico sintético, así como empíricos (revisión documental, entrevistas y encuestas). Lo anterior permitió demostrar las insuficiencias prácticas por las que atraviesan los nuevos actores económicos y que fundamentan la investigación. Como resultado se diseñó un sistema de acciones de investigación de mercados para este segmento emergente de la economía, fundamentado en un análisis bibliográfico previo. El mismo integra ocho acciones que permiten diagnosticar el mercado, analizar la información del mismo y trazar estrategias en consecuencia