Estrategia de comunicación para la producción de publirreportajes en la revista Ofertas de la Agencia Cubana de Noticias

Abstract

El discurso publicitario adquiere un espacio central en los medios de comunicación. En este sentido, se hace necesario el rescate de estas técnicas y perfeccionar el lenguaje publicitario en función de la nueva Política de Comunicación que busca establecer modelos de gestión que contemplen el uso de la publicidad y venta de servicios o auspicios, así como el desarrollo de productos con este fin. Esta investigación demuestra la necesidad de la producción adecuada de publirreportajes en función del lenguaje publicitario que debe caracterizar a la revista Ofertas, de la Agencia Cubana de Noticias y a través del Análisis de Contenido se determinan los requisitos técnico – formales en los textos de 37 ediciones de la revista. La Estrategia de Comunicación propuesta eleva la calidad del tratamiento del género publirreportaje y su prominencia en la revista Ofertas.

The advertising discourse acquires a central space in the media. In this sense, it is necessary to rescue these techniques and improve the advertising language based on the new Communication Policy that seeks to establish management models that contemplate the use of advertising and sale of services or sponsorships, as well as the development of products for this purpose. This research demonstrates the need for the adequate production of infomercials based on the advertising language that should characterize the magazine Ofertas, of the Cuban News Agency, and through the Content Analysis, the technical-formal requirements are determined in the texts of 37 editions of Magazine. The proposed Communication Strategy raises the quality of the treatment of the infomercial genre and its prominence in the Ofertas magazine.