Creación de una marca para el producto turístico “Casas patrimoniales”

Abstract

La presente investigación responde a la necesidad de trabajar en pos de la comercialización de las casas de renta, teniendo en cuenta su crecimiento e importancia en el sector turístico cubano. Actualmente no existe una manera definida para comercializarlas o estandarizarlas por lo cual el cliente no tiene conocimiento del producto para tomar sus decisiones. Con este propósito se diseñó una marca para el producto “Casas patrimoniales”, el cual fue definido en otra investigación. Para el diseño de la marca se estudiaron varios procedimientos y se tomaron como referencias marcas de distintos hoteles de Cuba y el mundo. Se escogió el procedimiento de Mauricio Vargas, destacado diseñador estadounidense, por ser el más adecuado a los requerimientos de la investigación. Se desarrolló la metodología dando como resultado el diseño del logo de la marca y propuestas para la papelería promocional, para los que se utilizó el programa Corel Draw, así como su visión, estándares y un plan para la comunicación promocional de la misma. Se definieron dos categorías para la marca y se diseñaron todas las variantes en las que se puede reproducir el logo, de manera general y para casas de renta individualmente.

The present investigation responds to the necessity of working in the commercialization of the rent houses, keeping in mind its growth and importance in the Cuban tourist sector. At the moment it doesn't exist a defined way to market them or to standardize them, reason why the client doesn't have knowledge of the product to make their decisions. With this purpose mark was designed for the product "Casas patrimoniales", which was defined in another investigation. For the design of the mark several procedures were studied and it was took like references marks of different hotels of Cuba and the world. It was chosen the Mauricio Varga's procedure, important american designer, because is the most appropriate to the requirements of the investigation. The methodology was developed giving as a result the design of the logo of the mark and proposals for the promotional stationery, for the design the program Corel Draw was used, also was design its vision, standards and a plan for the promotional communication. It was defined two categories for the mark and all the variants in which can reproduce the logo, in a general way and for rent houses individually.