Estrategia de comunicación para la producción de publirreportajes en la revista Ofertas de la Agencia Cubana de Noticias
Abstract
El discurso publicitario adquiere un espacio central en los medios de comunicación.
En este sentido, se hace necesario el rescate de estas técnicas y perfeccionar el
lenguaje publicitario en función de la nueva Política de Comunicación que busca
establecer modelos de gestión que contemplen el uso de la publicidad y venta de
servicios o auspicios, así como el desarrollo de productos con este fin. Esta
investigación demuestra la necesidad de la producción adecuada de publirreportajes
en función del lenguaje publicitario que debe caracterizar a la revista Ofertas, de la
Agencia Cubana de Noticias y a través del Análisis de Contenido se determinan los
requisitos técnico – formales en los textos de 37 ediciones de la revista. La Estrategia
de Comunicación propuesta eleva la calidad del tratamiento del género
publirreportaje y su prominencia en la revista Ofertas. The advertising discourse acquires a central space in the media. In this sense, it is
necessary to rescue these techniques and improve the advertising language based
on the new Communication Policy that seeks to establish management models that
contemplate the use of advertising and sale of services or sponsorships, as well as
the development of products for this purpose. This research demonstrates the need
for the adequate production of infomercials based on the advertising language that
should characterize the magazine Ofertas, of the Cuban News Agency, and through
the Content Analysis, the technical-formal requirements are determined in the texts of
37 editions of Magazine. The proposed Communication Strategy raises the quality of
the treatment of the infomercial genre and its prominence in the Ofertas magazine.