Producto Turístico Gibara: una experiencia singular.

Abstract

Esta investigación responde a la necesidad de diseñar productos turísticos para diversificar la cartera de productos del destino Holguín. Con este fin se diseñó el producto turístico Gibara: una experiencia singular, que integra los principales atractivos naturales e histórico – culturales de ese territorio. Este producto podrá ser ofertado al segmento de turistas estadounidenses motivados a disfrutar de atractivos naturales e histórico – culturales. Para ello se utilizó la metodología para la mejora y diseño de productos turísticos y su comercialización propuesta por Funcia Morán y otros autores, la misma consta de seis etapas y resultó útil y apropiada para el desarrollo de la investigación. Se determinaron las oportunidades a través del análisis de los mercados y de la oferta actual de productos. Se estructuró el producto, se escogió el nombre y se fijó un precio de 779 cuc/pax sin incluir boleto aéreo. Se trazó un plan de comunicación para el destino Gibara y otro para el producto, y finalmente la propuesta fue avalada por especialistas seleccionados, demostrando su capacidad para responder ante las exigencias de desarrollar productos pertinentes, competitivos y sostenibles.

This research responds to the need to design tourist products to diversify the product portfolio of the Holguin destination. To this end, the Gibara tourist product was designed: a unique experience that integrates the main natural and historical - cultural attractions of that territory. This product can be offered to the segment of American tourists motivated to enjoy natural and historical - cultural attractions. For this purpose, the methodology for the improvement and design of tourism products and its commercialization proposed by Funcia Morán and other authors was /used; it has six stages and was useful and appropriate for the development of the research. Opportunities were identified through the analysis of markets and the current supply of products. The product was structured, the name was chosen and a price of 779 cuc/pax was fixed without air ticket included. A communication plan was drawn up for the Gibara destination and another for the product, and finally the proposal was endorsed by selected specialists, demonstrating their ability to respond to the demands of developing relevant, competitive and sustainable products.