Plan de Marketing para el GEE Palmares SA. Sucursal Holguín

Abstract

El Grupo Empresarial Extrahotelero Palmares SA. Sucursal Holguín oferta un producto turístico a un mercado que se caracteriza por el crecimiento y la incertidumbre, por lo requiere del estudio de las tendencias, las motivaciones y expectativas de los clientes en el contexto actual. El GEE Palmares S.A. Sucursal Holguín no posee una sólida y actualizada planeación de Marketing para su gestión comercial, lo que compromete el logro de sus objetivos económicos y comerciales. La presente investigación titulada ‘‘Plan de Marketing para el Grupo Empresarial Extrahotelero Palmares S.A. “Sucursal Holguín”, tiene como objetivo principal: La elaboración del plan Marketing para la comercialización del producto turístico de forma que contribuya a lograr el nivel de eficiencia deseado en las ventas y el logro de los objetivos económicos comerciales propuestos. El mismo se fundamenta en la amplia revisión bibliográfica de la información actualizada disponible y el trabajo investigativo desarrollado en esta dirección; que sirvieron de base para desarrollar el enfoque metodológico y seleccionar los métodos y técnicas para el procesamiento y análisis de la información necesaria.

The GEE Palmares S.A. Sucursal Holguín offers a tourist product to a market characterized by increase and incertitude. Due to that, it is required a study about tendencies, motivations and expectations of clients in the present context. However, the resort does not count with a solid and modernized strategic planning of this comercial management, putting into risk its achievement of economic and commercial objectives. The present investigation titled ‘‘Strategic Marketing Plan to the GEE Palmares SA. Sucursal Holguín’’ has as main objective: the elaboration of the commercial strategic planning, which contribute to obtain the desired sales efficiency and the proposed economical objectives. The same parts of a wide bibliographical revision of the modernized information and investigative works ahead on this direction, serving like base to develop the theorical foundation, to focus methodologically the investigative work and to select the methods and techniques to pick up, to process and to analyze the necessary information.