Producto turístico “La tierra más hermosa…”

Abstract

“Continuar incrementando la competitividad de Cuba en los mercados turísticos, diversificando las ofertas (…)”, es la misión trazada en el VII Congreso del PCC y premisa de la presente investigación. Como resultado fundamental se obtiene el diseño del producto turístico “La tierra más hermosa…”, desarrollada a partir de la metodología para la mejora o diseño de productos turísticos y su comercialización, MEPROTUR de Funcia et al (2009), la cual consta de seis etapas. Se determinaron las oportunidades a través del análisis de los mercados y de la oferta actual de productos de ese tipo en el destino Holguín. Fué estructurado el producto y definido el nombre para el mismo. Se fijó el precio y el impacto medioambiental que llevaría su puesta en marcha. Finalmente se diseñó el plan de comunicación y se evaluó la pertinencia del producto a través del criterio de los especialistas. La propuesta fue avalada por directivos de la agencia Ecotur Oriente, demostrando su capacidad para responder ante las exigencias y necesidades de desarrollar productos pertinentes, competitivos y sostenibles.

"Continuing to increase the competitiveness of Cuba in tourism markets, diversifying offers (...)", is the mission outlined in the VII Congress of the PCC and premise of the present investigation. As a fundamental result, the design of the tourism product "The most beautiful land ..." was developed, based on the methodology for the improvement or design of tourism products and their commercialization, MEPROTUR de Funcia et al (2009), which consists of six Steps. The opportunities were determined through the analysis of the markets and the current offer of such products in the Holguin destination. The product was structured and the name was defined for it. It was fixed the price and the environmental impact that would lead to its implementation. Finally the communication plan was designed and the relevance of the product was evaluated through the criteria of the specialists. The proposal was endorsed by managers of the Ecotur Oriente agency, demonstrating its ability to respond to the demands and needs of developing relevant, competitive and sustainable products.